Поради щодо інтернет-бізнесу

Контент-маркетинг в 2020 році: 11 контент-стратегій, які не можна ігнорувати


Ми зібрали 11 стратегій контент-маркетингу, які, як передбачається, зростуть або з’являться в цьому році.

Контент-маркетинг прирікає курси конверсії На 6 разів вище, ніж інші методи. Він також має менші авансові витрати та більш довгострокові вигоди, ніж платний пошук.

Тож чи хочете ви почати новий блог, покращити свій SEO, або навіть запустити успішний подкаст, життєво важливо ви розумієте останні стратегії контент-маркетингу.

Подумайте про додавання цих контент-стратегій та тенденцій до вашого маркетингового плану цього року.

Які найкращі стратегії контент-маркетингу?

1. Підйом конверсійного маркетингу.

Розмовний маркетинг викликав багато розмов за останні місяці. Це вже пробивається до планів контенту та стратегій продажу в різних секторах. Але що таке розмовний маркетинг?

Коротше кажучи, це розмови в реальному часі, які переміщують потенційного клієнта через лійку продажів. Подумайте, що ваше двотижневе подорож електронною поштою зведене в один, вишуканий чат.

Сила бота

Отже, як розмовний маркетинг стосується контент-маркетингу? Бот - це один із інструментів, який ви можете використовувати для включення розмовного маркетингу у свою змістову стратегію.

Акцент встановлено, що 57 відсотків компаній погоджуються, що розмовні боти можуть забезпечити велику віддачу від інвестицій за мінімальні зусилля.

Зображення за: Акцент

Подивіться на свого бота, як на більш захоплюючу панель пошуку. Розмовний бот може визначати ключові слова або пошукові терміни та спрямовувати людей до потрібного вмісту. Це ваш індекс на місці та фантастичний інструмент для розповсюдження контенту.

Mongodb.com робить це ідеально зі своїм чатом. Вони пропонують підбірку контенту при первинному контакті, і якщо ви не знайшли те, що шукаєте, у вас є можливість шукати його в чаті.

Зображення від Mongodb.com

Будьте грайливими зі своїм ботом

Можливо, відвідувачі вашого веб-сайту дізнаються, що вони спілкуються з чатом. Не дозволяйте цьому відкладати їх.

Будьте грайливими з мовою, якою ви користуєтесь, та відповідями бота. Грайте до того, що вони розмовляють з машиною, і нехай світить ваша кмітливість. Це прекрасний спосіб проявити особистість вашого бренду. Навіть якщо хтось не спілкувався з представником відділу продажу, він все одно може мати радісне спілкування з членом вашої "команди".

2. Дизайн та візуальні дані.

Як ти перетворюєш свій вміст у досвід ?? З візуальними даними. Писати факти добре, але коли ви їх уявляєте, вони можуть зробити такий більший вплив.

У 2020 році ми прогнозуємо, що бренди стануть досконалішими зі своїми даними та способом їх відображення. Spotify зробив це фантастичний приклад, завершуючи 2019 рік з провідним Instagram розповіді. У 2020 році ми почнемо бачити бренди, що використовують шаблони інфографіки відображати вміст більш інноваційними та візуальними способами або створювати власні дизайни.

Зображення від Границя

3. Реалізація інтерактивного контенту.

Інтерактивний контент, що повторюється першою та другою, підкреслює потребу у надмірному споживанні. Ми більше не очікуємо побачити одну сторону вулиці B2C. Якщо ви хочете вибудовувати стосунки, вам потрібно буде вести розмови, а не просто говорити і розраховувати, що їх слухатимуть.

У 2020 році ми очікуємо появу брендів, що включають інноваційні способи взаємодії з людьми. Бренди створюватимуть власні вікторини Інтернет-виробників вікторин, створюючи грайливі цільові сторінки та гейміфікуючи споживчу подорож.

Крім того, ви можете знайти тонни безкоштовних шаблонів вікторини від LeadQuizzes, які дозволяють швидко створити професійні вікторини для своєї аудиторії.

4. Цифровий-Детокс із соц.

2019 рік побачив таких гігантів Apple і Microsoft даючи нам дуже потрібну можливість обмежити час на екрані.

Знімок екрана від Apple Support

Настільки ж іронічно, що ми використовуємо технологію для обмеження використання технологій, це ідеальний приклад того, що попит все ще залишається в руках споживача. Якщо Apple не зробив би цього, мав би хтось інший. Що це означає для вас маркетинговий план соціальних медіа?

Розгляньте зміст.

2020 рік спричинить задумливий зміст. Ми більше не можемо покладатися на захід сонця та котів, щоб продавати свою продукцію; хоча коти, до певної міри, все ще будуть досить добре. Бренди тепер повинні бути більш уважними до часу людей, навіть якщо це дві секунди прокрутки на Instagram корм. Ми побачимо поштовх до навчального контенту, продуманого обміну повідомленнями та нагадувань, щоб перейти без екрана.

Попрощайтеся з метрикою марнославства.

2020 рік принесе з собою викорінення показників марнославства, на багатьох соціальних платформах. Ми почнемо бачити подібних гігантів соціальних мереж Instagram і Twitter менше зосереджуйтесь на кількості лайків та підписок, а також на справжніх стосунках, більше.

Нехай ці величезні кроки впливають на вміст, який ви публікуєте на власних каналах соціальних медіа. Що ще важливіше, подумайте про зміну своїх цілей на платформах соціальних медіа. Вам потрібно буде почати дивитися на цілі, які демонструють, що ви насправді спілкуєтесь з людьми, а не вигравати подвійне торкання.

Зображення OneCoWork в Instagram

5. Інтеграція брендів-аватарів.

Це було зіграно з великою кількістю у 2019 році, у нас було Ліл Мікела бум з 1,8 млн. дол Instagram послідовники і навіть з'являються в а Calvin Klein реклама з Беллою Хадід.

У нас також були подібні Венді домінуючий Fortnite з їх "Зберігання Fortnite Fresh", Яка принесла їм 119% збільшення згадок про бренд серед соціальних.

Однак усе це лише верхівка айсберга. Ми очікуємо, що брендів, що включають аватари брендів у свої стратегії контентного маркетингу, буде впроваджено впродовж 2020 року.

Хоча вони не повинні бути настільки поглибленими персонажами, як подібні Ліл Мікелавони, безумовно, можуть бути кроком вище скріпки Microsoft.

Зображення від Calvin Klein на Youtube

6. Ініціативи з КСВ в умовах зеленого тиску.

Є одне, що ми можемо майже всі згодні в останні роки. Нам потрібно щось зробити на цій планеті. Це не тільки проблема споживача, але і брендів слід вести на прикладі. Стабільність - це вершина оперативних ініціатив більшості компаній на 2020 рік.

Вам також потрібно буде прийняти зелену ініціативу до своїх контент-стратегій, будь то навчальний контент чи слідкуючи за зусиллями вашої компанії, сподівайтеся відчути тепло споживачів, якщо ви не виділяєте своїх зусиль.

Насправді, лише 100 компаній відповідають за 71% світових викидів (OneCoWork) тож, якщо ви не активно робите кроку до піклування про планету, тоді сподівайтеся, що ви будете закликати до цього.

7. Метаморфічний дизайн та зміст освіти.

Оскільки люди стають все більш свідомими свого впливу на навколишнє середовище, вони приймають більш свідомі рішення щодо покупки. Це призводить до того, що не завжди хочеться перейти на новий продукт, але оновити наявний продукт. Ми також побачимо цю тенденцію і до компаній SaaS. Подивіться, що у вас зараз, слухайте потреби споживачів та оновлюйте те, що вже є у ваших споживачах.

Зміст освіти.

Вам потрібно буде зареєструватися відкриття функції вміст у ваших планах щодо вмісту на 2020 рік Уявіть посібник користувача, розбитий на шматки розміру, який постачається протягом всього життєвого циклу клієнта.

Знімок екрана від Userpilot

Так само, як ви побачите на екранах із завантаженням в іграх, прийміть інноваційні та неінвазивні способи демонструвати свій продукт у моменти, які не перебивають день людини, але приносять користь.

8. Справжні Інтернет-спільноти.

Спільнота є потужним словом, і його часто зловживають. Спільнота не є сукупністю людей, якщо вони нічого не роблять, ніж використовують продукт. Спільнота керується власними силами і поєднується з приводу взаємної любові до чогось. Якщо це щось є вашим продуктом, тоді ви вже переможці.

Що вам потрібно зробити у 2020 році - це знайти свіжі та автентичні способи об’єднання своєї громади. Незалежно від того, чи ви робите це за допомогою спільного побудови вмісту, контенту, що пропонується і вимагає, або нішевого контенту, характерного для певної когорти вашої громади, вам потрібно буде робити це продумано та достовірно.

Переконайтесь, що ваша спільнота так само відповідальна за успіх вашого бренду, як і ви.

Будуйте автентичні громади.

У недавньому інтерв'ю це Перший раунд Річардсон заявив, що Бейлі Річардсон, колишній менеджер спільноти Instagram, сказав: "Відсутній інгредієнт у багатьох потенційних громадах - це цілеспрямованість.

Ми проводимо разові заходи або щорічні збори коштів, але не даємо потенційним членам громади шансів продовжувати з’являтися або піднімати руки, щоб взяти на себе відповідальність (Перший раунд).”

У вашій стратегії контент-маркетингу на 2020 рік слід по-справжньому будувати свою спільноту та їх зв’язок між собою, надавати їм платформи для підключення та вміст для з'єднання.

Більше того, приділяйте регулярні зусилля щодо них, дозвольте їм створити щось на підтримку вашого бренду, і нехай вони несуть один одного за відповідальність за "показ".

9. Зростання маркетингу впливів.

В 2020 році маркетинг впливів планується посилити. Ми побачимо, що автентичні стосунки з брендом будуються з впливовими агентами. Як? Це до вас. Інфлуенсс на подорожі та моду Емілі (@Empirestyleofmind) нещодавно співпрацювали з Fair Coas Supply Co створити з ними новий продукт (Пляжний рушник з назвою: Бока Гранде).

Зображення від @Empirestyleofmind в Instagram

Для свого власного маркетингового плану контенту придумайте унікальні та справжні способи, яким ваш бренд може співпрацювати з впливовим фактором, не тільки шукайте, щоб задіяти свою аудиторію, а використати їхню пристрасть, і вони будуть настільки сильнішими, щоб ваш продукт став успішним.

Мікроінфлюцентри тут залишаються.

Мікро-впливові стали очевидними у 2019 році і надалі будуть такими у 2020 році. Що стосується мікровпливачів, дивлячись на тих людей, які мають 5-20 тис. Підписників, тих, хто рідше підбирає платну роботу, але все ще створює чудовий контент .

Дослідження показують, що 72% людей вважають за краще впливові на соціальні медіа мікрорівні, а 68% респондентів заявляють, що вони зробили покупку на основі публікації від невідомих впливових (Global Newswire). Саме цим мікровпливкам довіряють, а іноді навіть більше, ніж тим, хто впливає на них з великими підписаннями.

Отже, якщо ви хочете запустити на конкретний ринок, подумайте про те, щоб наблизитись до 10 - 15 мікровпливів на ринку, а не одного гіганта.

10. Голосовий пошук - це новий пошук.

Голосові допоміжні засоби, як Алекса і Сірі будуть використовуватись все більше і більше в 2020 році, оскільки люди прагнуть знайти інші способи пошуку інформації, не звертаючись до екрана.

За прогнозами, 50% ВСІ пошук буде здійснюватися голосом у 2020 році (WordStream). Це важливо для вашої маркетингової стратегії щодо вмісту SEO, ніколи не було важливіше ранжувати та вражати ті найважливіші фрагменти, з яких можна прочитати голосові помічники.

11. Подкасти варті прослуховування.

В даний час в усьому світі існує 700 000 активних подкастів, а епізоди становлять понад 29 мільйонів! Не дозволяйте цим номерам відкладати вас, просто нехай вони запевняють вас, що це правильне місце.

Середній слухач слухає сім різних шоу в тиждень, і вони, як правило, на 80% завершують показник; що є одним із найкращих показників заповнення будь-яких засобів масової інформації.

Прогнозується, що підкасти лише збільшуватимуться в аудиторії в 2020 році, і на ринку з’явиться достатньо місця для нових брендів та пошуку способів підключитися до невикористаної аудиторії.

Перш за все, вам потрібно знати як запустити подкаст перш ніж ви зможете вирішити, чи є у вас можливість реалізувати його у власній стратегії контент-маркетингу.

Однак якщо ви це зробите, то у ваших слухачів статистично більше шансів стежити за вашим брендом у соціальних мережах та відкривати ваш продукт у домашніх умовах, а це означає, що у них є час на дослідження.

Подкасти йдуть проти зерна, вони не там, щоб порушити чийсь день. Ми не надсилаємо людей через ненавмисну ​​медіа-спіраль Youtube через пост у соціальних мережах. Ми також не боремося за їхню увагу з їхньої папки.

Натомість слухачів є зробив час для вашого вмісту вони зацікавлені і охоче слухають. Знайдіть свою нішу, розмовляйте про неї цікавим чином та органічно досягайте багатства нових людей.

Зображення та дані від мюзикфу

Це деталь щодо стратегій контент-маркетингу, які ви не можете ігнорувати до 2020 року.

Сподіваюся, що ці тенденції контент-маркетингу до 2020 року допоможуть вплинути на ваші власні стратегії контент-маркетингу.

Це буде великим роком для контенту, коли ми прагнемо зіграти дані та подорожі клієнтів, створити справжні зв’язки та, можливо, відновити старі. Це допомагає нам остаточно викорінити показники суєти, за якими стільки людей переслідували занадто довго.

Настав час перейти до нового року із стратегією контент-маркетингу, яка є всенародною, прогресивною та запланованою заздалегідь.

Рекомендоване читання на сайті: Якщо ви хочете зробити наступний крок зі своєю стратегією вмісту, ознайомтеся з моїми посібниками як завести блог і кращі блоги-платформи використовувати в цьому році.

***

Автор гостя: Рей Слейтер Беррі вже вісім років працює в соціальних медіа та контент-маркетингу. Він спеціалізується на галузі технологій, інновацій та подорожей. Він є письменником для Typeform і нещодавно опублікував свій перший художній твір, Золотий хлопчик.